福布斯的一项研究发现，88% 的消费者希望品牌帮助他们做出更可持续的决策。这意味着越来越需要在服装上添加可信赖、可持续的标签或吊牌（Fashion United，2021 年）。生态标签是消费者获取此类信息的一种方式。
什么是生态标签，它们包括什么？
生态标签是证明服装或产品具有可持续性并列出其证书的自愿标签（Fashion United，2021 年）。包括这些是为了帮助消费者识别符合某些性能标准的产品，使其符合“环保”的标准。这些标签可由政府机构、非营利组织或私营企业拥有或管理（EPA，2022）。生态标签指数列出了 25 个不同市场部门的 450 多个生态标签，旨在提供关于产品制造方式和地点的清晰性和透明度（Fashion United，2021 年）。
定位产品
福特汉姆大学加贝利商学院（Fordham University Gabelli School of Business）的负责任商业联盟（Responsible Business Coalition）和罗克布里奇协会（Rockbridge Associates）对500名美国人进行了调查，发现50%的人“在某种程度上”对寻找生态标签来指导他们的购买感兴趣，但17.8%的人则“完全没有兴趣”。表示感兴趣的人更年轻，受过大学教育，有工作，生活在城市环境中。受访者最关心服装的可回收性，其次是人权、化学品使用、动物福利、材料使用，然后是碳足迹（Chua，2022）。
调查发现，65%的受访者希望在服装上贴上品牌标签、价格标签或二者兼而有之的生态标签，而QR码被认为是最不受欢迎的，因为只有12%的人经常使用它们（Chua，2022）。
近四分之一 (24%) 的受访者表示，他们希望在网上或店内指定一个区域来突出可持续产品。同样，对于在线购物的人来说，44% 的受访者表示他们更喜欢生态标签作为网站上的图标、过滤器或两者兼而有之（Chua，2022 年）。
避免“标签蔓延”
然而，令人担忧的是，不断增加的服装标签要求带来了“标签蔓延”——在线或标签上的大量信息（Chua，2022 年）。另一个担忧是，众多认证遵循不同的标准，这可能会使客户感到困惑（Fashion United，2021）。
以下提示可以帮助培养有意识的消费者：
- 决定什么是重要的，并将个人价值观与产品购买联系起来。
- 请记住，将某物标榜为“绿色”产品可能会产生误导；检查以确保它实际上是可持续的。
- 让品牌知道他们应该通过生态标签和其他方式提供更多的透明度。
- 在家中评估产品，看看可以节省或升级哪些产品以提高碳输出的可持续性。
总之，随着品牌提供更多信息并且消费者仔细评估，消费者和环境都会受益。
参考资料
Chua, J. M. (2022, July 8). What consumers really want to see on an eco-label. Sourcing Journal. https://sourcingjournal.com/sustainability/sustainability-news/fordham-responsible-business-coalition-aafa-eco-labels-sustainability-354105/
EPA. (2022, June 22). Introduction to ecolabels and standards for greener products. https://www.epa.gov/greenerproducts/introduction-ecolabels-and-standards-greener-products
Fashion United. (2021, September 21). The rise of sustainable labelling in the fashion industry. https://fashionunited.uk/news/fashion/the-rise-of-sustainable-labelling-in-the-fashion-industry/2021092157813
