时尚越来越快。例如，Edited 最新的可持续发展报告显示，快时尚零售商在 2021 年比 2020 年减少了 19% 的新款式。此外，在五个快时尚品牌中，57% 的在线产品上市时间不到三个月（Chua， 2021）。这确实是一个令人担忧的统计数据。
什么是快时尚？
Market Reports World (2022) 将快时尚定义为一个当代术语，它表达了时尚设计从时装秀到店内趋势的速度有多快。 “快时尚让主流消费者能够以实惠的价格购买到潮流服饰。由于服装更便宜、对时尚服装的需求增加以及消费者购买力的提高，快时尚变得普遍。”快时尚品牌不再采用传统的季节性系列，而是在一周内以最快的速度推出多次新产品（Market Reports World，2022 年）。
全球快时尚市场预计将从 2020 年的 250.9 亿美元增长到 2021 年的 305.8 亿美元。此外，到 2025 年可能会达到 398.4 亿美元。该市场的热门品牌包括 Zara、H&M、优衣库和 Primark（Salfino，2021 ）。虽然 67% 的 13-34 岁购物者表示他们想要更少、更高质量的服装，但与老一代相比，更多的 Z 世代和千禧一代消费者在快时尚店购物（Salfino，2021 年）。
最重要的是，快时尚对环境不利。例如，国际自然保护联盟 (IUCN) 发现 60% 的服装由合成纤维制成，海洋中发现的35% 的微塑料污染来自合成纺织品的洗涤（Salfino，2021 年）。
总部位于伦敦的环保慈善机构 Hubbub 发现，41% 的 18 至 25 岁的人每次外出要穿不同的衣服时都会感到压力。六分之一的人认为，他们不愿再穿重复的衣服如果这件衣服在社交媒体上被看到过（萨尔菲诺，2021 年）。虽然购买快时尚服装似乎负担得起，但消费者正在购买质量低劣、制造成本低且无法持久的产品。
消费者如何有所作为
当然，如果消费者花时间投资经久耐用的纺织品，最终结果将是更好的可持续发展足迹。人们越来越意识到可持续性的必要性。2021 年 Cotton Incorporated 的一项调查发现，令人鼓舞的是，64% 的时尚消费者更喜欢购买质量更高而不是更时尚的服装，35% 的购物者在购买服装时会考虑可持续性和环保性（Salfino，2021 年）。
数字智库 Capgemini Research Institute 开展的一项关于循环性的调查覆盖了 8,000 名全球购物者和 20 位行业专家。调查发现，70% 的购物者希望了解更多有关保养服装的知识，以延长其使用寿命。他们还报告说不再使用快时尚（37%），捐赠或赠送旧衣服（46%），以及修理和重新利用物品（34%）。由于消费者只花钱购买他们支持的品牌的服装，因此品牌会做出相应的反应。消费者知道他们被低廉的价格和便利所吸引。然而，67% 的受访购物者表示，他们现在希望零售商以不鼓励过度消费的方式宣传他们的产品（Nishimura，2021 年）。
总之，了解什么是快时尚、如何识别它以及为什么它很重要，这将有助于消费者从低质量、廉价的产品转向耐用、持久的纺织品，从而提供更好的可持续发展足迹。这将使全世界的消费者、时装业和环境受益。
参考资料
Chua, J. M. (2021, October 20). You’re not imagining it: Fashion is getting faster. Sourcing Journal. https://sourcingjournal.com/topics/sustainability/edited-2021-fashion-sustainability-report-recycled-denim-shein-primark-digital-apparel-308894/
Market Reports World. (2022, February 8). Global fast fashion market (2022-2027) research report. https://www.globenewswire.com/news-release/2022/02/08/2380873/0/en/Fast-Fashion-Market-2022-Size-Share-Global-Industry-Future-Growth-Latest-Technology-Demand-Business-Challenges-Opportunities-Key-Players-Recent-Developments-and-Forecast-2027-Marke.html
Nishimura, K. (2021, November 9). 72% of consumers interested in recycling, reuse and reducing waste. Sourcing Journal. https://sourcingjournal.com/topics/sustainability/capgemini-research-institute-circularity-fashion-recycling-waste-repair-312353/
Salfino, C. (2021, September 9). How fast fashion shows disparity between what consumers want & what they buy. Sourcing Journal. https://sourcingjournal.com/topics/lifestyle-monitor/fast-fashion-shein-gen-z-bangladesh-cotton-300006/
