快时尚品牌以实惠的价格生产时尚服装，并频繁发布新设计，从而鼓励消费者不断购物。虽然这种模式很受欢迎，但有迹象表明消费者不再对廉价、劣质的服装感兴趣。
改变优先级
First Insight 和贝克零售中心的一份报告发现，消费者的优先事项和零售商的期望目前不一致。虽然三分之二的消费者表示他们愿意为可持续产品支付更多费用，但三分之二的零售商不相信消费者愿意支付更多费用。作为当前这种脱节的另一个例子，近四分之三的购物者表示，他们重视可持续性而不是品牌，但 94% 的零售商认为相反，认为品牌最重要（Salfino，2022 年）。因此，品牌和零售商必须认识到消费者的优先事项不断变化。简而言之，时尚正在放缓。
Wovn 对 500 人就他们对时尚可持续性的看法进行的调查发现，自大流行以来（Chua，2021 年）：
- 39% 的人表示他们计划减少购买，他们开始这样做是因为 COVID。
- 84% 的人表示愿意为可持续品牌的服装支付更多费用。
- 55% 的受访者认为品牌对减少服装生产对环境的影响负有最大责任，而只有 18% 的受访者认为消费者应负最大责任。
ThredUp 的 2021 年转售报告发现，五分之二的节俭者表示他们正在购买二手服装而不是快时尚商品，四分之一的人表示他们不太关心自大流行以来的最新趋势，45% 的千禧一代和 Z 世代表示他们不会从不可持续的品牌和零售商那里购买产品。
快时尚的未来
总之，目前的预测相互矛盾——许多人认为快时尚的流行将继续，而另一些人则认为它受到社会和环境问题的威胁。瑞银分析师指出，快时尚品牌自 2018 年以来一直在退出中国（Young，2021）。 ThredUp (2021) 指出，到 2030 年，二手时尚预计将是快时尚的两倍，转售和节俭预计将达到 840 亿美元，快时尚将达到 400 亿美元。
参考资料
Chua, J. M. (2021, February 8). Surprising percentage of consumers will pay more for sustainable brands. Sourcing Journal. https://sourcingjournal.com/topics/consumer-insights/wovn-consumer-survey-coronavirus-shopping-spendingsustainable-fashion-brands-millennials-260190/
Salfino, C. (2022, April 14). Guess which generation wants sustainable clothes the most? Sourcing Journal. https://sourcingjournal.com/topics/lifestyle-monitor/sustainable-clothes-gen-z-millennials-first-insight-natural-fibers-cfda-339432/
ThredUp. (2021). 2021 resale report. https://www.thredup.com/resale/#resale-industry
Young, V. M. (2021, April 28). What happens if consumers cut back on fast fashion? Sourcing Journal. https://sourcingjournal.com/topics/retail/ubs-fast-fashion-zara-primark-nike-hm-uniqlo-esg-macys-nordstrom-275560/
