全球大流行无疑改变了世界各地人们的许多日常生活习惯。随着习惯的改变，人们的思维方式也发生了变化。在 2020 年 2 月的调查中，44% 的消费者表示他们关注自己的消费习惯，但 在 2021 年 1 月的调查中，有76% 的消费者声称他们更加关注他们的消费习惯（Nishimura，2021）。然而，虽然意识有所提高，钱包仍然拥有消费者通常考虑不到的权力。成为一个负责任的消费者至关重要，成为一个花钱支持符合自己道德价值观的、环保品牌和产品的消费者。
负责任的消费者
负责任的消费者是指意识到个人消费习惯，并选择使用购买力对社会和环境产生更积极影响的人（Acciona, n.d.)。虽然越来越多的人开始意识到环境问题，但消费者的选择并不总是传达出改变的意愿。当寻找产品购买或支持品牌时，消费者应该考虑品牌透明度、产品质量、企业责任目标以及避免漂绿。不幸的是，这些问题在时装行业十分普遍。例如，欧盟委员会分析了服装公司在网上提出的绿色声明，发现42%的声明是“夸大、虚假或欺骗性的，可能符合欧盟规则下的不公平商业行为”（Burstein，2021）。此外，法国物流公司GEODIS发现，62%的公司在供应链方面的透明度有限。只有6%的公司的报告是“完全透明”的（Burstein，2021年）。消费者可以做一些事情，使企业可以更负责任地行事。
做出明智购买决定的提示
Friedman (2020) 提供了以下建议，以帮助大家以知情消费者的身份购物：• 了解原材料。• 研究品牌对可持续性的承诺。• 在购买之前研究产品的生产过程。• 阅读吊牌。• 考虑材料类型。• 注意产品的“来世”。例如，它是可回收的还是可生物降解的？• 减少消耗。• 购买当地产品，因为这样可以减少运输产品所需的能源。• 购买二手产品。• 重复使用、修理和回收。
将言辞付诸行动
2019 年 A.T.科尔尼地球日消费者情绪调查发现，80% 的受访者认为，他们可以帮助环境的最佳方式是改变他们的购物习惯和日常行为。然而，只有 52% 的人调整了他们的购买方式（Chafin & Kleinewillinghoefer，2019 年）。归根结底，消费者必须将他们的言辞付诸行动。总之，通过支持具有生态意识的品牌和可持续产品，消费者可以实现更加可持续的目标。
参考文献
Acciona. (n.d.) Responsible consumption and the benefits of local consumption. https://www.activesustainability.com/sustainable-life/responsible-consumption-benefits-local-consumption/
Burstein, M. (2021, August 4). Why supply chain transparency means the end of greenwashing. Sourcing Journal. https://sourcingjournal.com/topics/thought-leadership/logility-supply-chain-transparency-greenwashing-xinjiang-forced-labor-customs-293815/
Chafin, C., & Kleinewillinghoefer, N. (2019, July 9). Harnessing the growing power of eco-apparel. Women’s Wear Daily, 16. https://wwd.com/business-news/business-features/a-t-kearney-sustainability-report-think-tank-1203216342/
Friedman, A. (2020, September 3). Sustainability sound off: What consumers really think of eco-friendly fashion. Sourcing Journal. https://sourcingjournal.com/topics/sustainability/lenzing-transparency-consumer-trust-fiber-sustainability-apparel-home-textiles-229267/
Nishimura, K. (2021, January 27). Will vaccines rescue retail? Why shots might not be ‘silver bullet’ fashion’s hoping for. Sourcing Journal. https://sourcingjournal.com/topics/retail/first-insight-coronavirus-vaccine-in-store-shopping-apparel-footwear-258065/
